Dentro del éxito de un buen producto se esconden diversos factores y procesos que una marca u organización realiza durante un detallado proceso de conceptualización y creación. Podemos comparar este éxito con una punta de un iceberg, donde lo visible representa solo una pequeña parte de todo el trabajo realizado. Debajo de esa superficie aparente, se encuentra un vasto proceso y un esfuerzo considerable, en el cual intervienen una variedad de perfiles profesionales y distintas etapas de desarrollo.

En este artículo te contamos aspectos a tener en cuenta durante el proceso de creación de un buen diseño de producto.

¿Pero qué hace especial un buen diseño de producto a diferencia de otro, con un diseño igual de interesante? ¿Cuál es la tecla o las teclas que se tocan para que un producto tenga suficiente éxito al contrario de otros?  

La comunicación estratégica: un elemento clave en el diseño de producto

Evidentemente podríamos mencionar muchos aspectos que contribuyen a que un producto dé el salto al éxito, como si de una estrella del pop se tratase; como la calidad del producto, la innovación que incorpora, la propuesta de valor única o el conocimiento del mercado. Pero, aun así, estos aspectos mencionados, sin el apoyo de una buena estrategia de comunicación, el esfuerzo puesto anteriormente, puede ser en vano.  En este mundo hiperconectado la comunicación desempeña un papel crucial para que un producto consiga la notoriedad y el resultado esperado.

Hay algunos elementos clave relacionados con la comunicación estratégica y el marketing que contribuyen al éxito del diseño de un producto que debemos tener en cuenta antes, y durante su lanzamiento al mercado:

1. El posicionamiento: El posicionamiento del producto es fundamental para diferenciarlo de la competencia y comunicar su propuesta de valor única. Se trata de cómo se percibe el producto en la mente del consumidor y cómo se destaca en relación con otros productos similares. La comunicación estratégica ayuda a identificar los atributos y beneficios clave del producto y a trasladarnos de manera efectiva, a través de mensajes claros y consistentes con un buen storytelling, para incrementar la percepción y el deseo de los consumidores.
2. La segmentación de mercado: Identificar y comprender los diferentes segmentos de mercado es esencial para adaptar la comunicación y el marketing del producto a las necesidades y preferencias específicas de cada grupo de clientes. La segmentación permite dirigir los esfuerzos de marketing de manera más precisa y eficiente, asegurando que el mensaje y las tácticas promocionales lleguen al público objetivo adecuado.
3. Las estrategias de comunicación integradas: La comunicación estratégica implica la creación de un enfoque coherente y cohesivo para comunicar los mensajes clave del producto a través de diferentes canales y tácticas. Esto puede incluir publicidad, relaciones públicas, marketing digital, redes sociales, eventos, acciones con nuestros stakeholders, entre otros. La integración de estas estrategias asegura que el mensaje sea consistente en todos los puntos de contacto con el cliente, lo que fortalece la percepción y a recordar el producto.
4. La investigación de mercado y la retroalimentación del cliente: La comunicación estratégica y el marketing también implican la recopilación de información a través de investigaciones de mercado y la retroalimentación directa del cliente. Estas actividades permiten evaluar la efectividad de las estrategias de comunicación, identificar oportunidades de mejora y ajustar el enfoque para satisfacer mejor las necesidades y deseos del cliente.
5. La construcción de marca: La marca es un activo intangible, pero poderoso que contribuye significativamente al éxito de un producto. La comunicación estratégica se centra en la construcción de una marca sólida, que se basa en la identidad, los valores y la imagen del producto. Una marca fuerte genera confianza, lealtad y preferencia por parte de los consumidores, lo que a su vez impulsa el éxito del producto.
6. La comunicación integrada al diseño del producto: Si un producto integra en su diseño un sistema que posibilita la interacción con los usuarios potenciales, se abre un amplio abanico de oportunidades para establecer un vínculo significativo y enriquecedor. Esto aumenta las posibilidades de que un diseño de producto llegue al éxito que esperan sus desarrolladores. Un ejemplo de esto es un proyecto que diseñamos y desarrollamos en i-mas llamado Light Cube, una cubitera de hielo interactiva e inteligente que conecta a usuarios de las zonas VIP de las discotecas con otros clientes y con los trabajadores. Además, ofrece otros servicios a los clientes como las fotos en 360º para interactuar con los amigos o con las mesas cercanas.

¿Cómo lo implementamos en i-mas?

En i-mas, vamos más allá de la simple creación y fabricación de productos. Nuestro enfoque completo de 360 grados abarca desde la conceptualización y diseño hasta el desarrollo y producción. Pero no nos detenemos ahí. También ofrecemos un valioso servicio de comunicación estratégica para nuestros clientes.

No solo te ayudamos a materializar tus ideas en productos de alta calidad, sino que también te acompañamos en cada paso del proceso de comercialización. Nuestro equipo experto en marketing colaborará contigo para diseñar una estrategia de comunicación efectiva, utilizando acciones y estrategias que maximizarán el impacto de tu producto en el mercado.

Desde la creación de una identidad de marca sólida hasta la implementación de campañas publicitarias persuasivas, nos encargamos de todo el branding necesario para destacar tu nuevo producto. Nuestro objetivo es asegurar que tu producto se posicione exitosamente y genere el interés y la demanda que merece.

En i-mas, nos enorgullece ofrecer un servicio integral que va más allá de la producción, brindándote las herramientas necesarias para triunfar en el competitivo mundo del negocio. Confía en nosotros para convertir tus ideas en realidad y llevar tu producto al siguiente nivel.

Puedes ver algunos de nuestros diseños en este enlace.